En cette période de fin d'année 2025, une nouvelle controverse éclaire l'industrie publicitaire. L'association BLOOM a déposé une plainte contre la campagne de publicité d'Intermarché qui met en scène un loup devenu végétarien, qualifié par l'ONG de « déloyale, malhonnête et mensongère ».. Cette initiative vise à dénoncer ce que BLOOM perçoit comme une confusion délibérée entre végétarisme et consommation de poisson, un sujet qui alimente des débats environnementaux et éthiques de plus en plus intensifiés.
La publicité en question, intitulée « Le conte de Noël », a rapidement gagné en popularité, atteignant plus d'un milliard de vues sur les réseaux sociaux. Elle présente un loup « mal aimé » qui, de manière surprenante, devient végétarien. Cependant, BLOOM argumente que ce récit est trompeur, car le loup est montré en train de consommer du poisson, ce qui contredit la notion de végétarisme. L'ONG soutient que cette publicité diffuse une information erronée et alimente une confusion profondément ancrée, bien qu'inappropriée, entre végétarisme et consommation de poisson.
L'association environnementale a saisi le Jury de déontologie publicitaire (JDP) de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) pour cette affaire . Bloom accuse Intermarché de banaliser les effets de la pêche industrielle en montrant des poissons sans aucune sensibilité, ce qui, selon l'ONG, est une représentation déloyale et trompeuse.
Cette plainte soulève des questions importantes sur la responsabilité des entreprises dans la diffusion d'informations exactes et non trompeuses. La campagne d'Intermarché, bien que populaire, a suscité des controverses en raison de son message ambigu, ce qui a conduit à des appels à la régulation plus stricte de la publicité.
Bloom a déjà attaqué plusieurs campagnes publicitaires en raison de leur contenu trompeur. Cette fois, l'association met en lumière les conséquences de la pêche industrielle, un problème environnemental majeur qui affecte les écosystèmes marins. L'ONG demande une régulation plus stricte pour éviter que des messages trompeurs ne soient diffusés au grand public, surtout à des moments clés comme les fêtes de fin d'année.
L'ONG Bloom, bien connue pour son engagement en faveur de la protection marine et de la régulation de la pêche, a saisi le Jury de déontologie publicitaire (JDP) de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) à propos de la publicité « Le Mal Aimé » d'Intermarché, estimant qu'elle diffuse une information déloyale, malhonnête et mensongère.
La plainte de BLOOM contre Intermarché est une étape importante dans la lutte pour une publicité plus responsable et éthique. Elle rappelle aux consommateurs et aux entreprises l'importance de la transparence et de l'exactitude des informations diffusées. Alors que la campagne continue de faire des vagues, il est crucial de surveiller les développements futurs et de voir comment cette controverse pourrait influencer les futures initiatives publicitaires.
